Unión Europea propone multas severas por prácticas digitales desleales
Las empresas podrían pagar hasta el 6% de su facturación global por diseños adictivos y marketing engañoso en internet
La Comisión Europea presentó un proyecto de ley enfocado en sancionar a las compañías que utilizan estrategias comerciales desleales en el entorno digital. El texto prevé castigos financieros que pueden alcanzar el 6% de la facturación global anual de las organizaciones infractoras.
El enfoque de la medida incluye el combate a los diseños adictivos y el uso de patrones oscuros que inducen al consumo. La propuesta también busca restringir la publicidad personalizada dirigida a menores y frenar las prácticas engañosas de influencers además de las trampas en suscripciones.
El representante del área de Justicia del bloque afirmó que la iniciativa busca asegurar una competencia basada en la calidad de los productos. El objetivo central es impedir que las empresas exploten las vulnerabilidades de los usuarios para obtener ventajas financieras.
La propuesta enfrenta críticas de diversos sectores empresariales que apuntan posibles conflictos con legislaciones ya vigentes. El texto aún debe ser debatido y aprobado por los países miembros y por el Parlamento Europeo antes de entrar en vigor.
Estas restricciones regulatorias aumentan el riesgo operativo para las grandes empresas de tecnología con actuación global. La elevación de los costos de cumplimiento puede presionar los márgenes de beneficio de estas compañías y afectar el flujo de capital en activos de riesgo y en el mercado de criptoactivos.
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